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같은 비행기를 타도, 보는 풍경은 다르다.
같은 도시를 여행해도, 경험의 방식은 전혀 다르다.
2025년, 여행은 세대에 따라 목표도, 계획도, 소비 방식도 달라지고 있다.
특히 전 세계 여행 산업의 중심을 이루고 있는 밀레니얼 세대와 Z세대의 여행 스타일은
그 자체로 하나의 트렌드 분석이 된다.
세대에 따라 여행이 달라지는 이유
- 삶에 대한 인식 차이
밀레니얼은 ‘갖고 싶은 삶’을, Z세대는 ‘지키고 싶은 나’를 추구한다. - 디지털 활용 방식
밀레니얼은 검색과 계획 중심, Z세대는 SNS 기반 탐색 - 소비 성향
밀레니얼은 가성비를, Z세대는 정체성과 경험의 가치를 본다.
이러한 요소들은 각 세대가 어떻게 여행지를 선택하고, 경험을 소비하는지를 결정짓는다.
밀레니얼 세대는 ‘경험’과 ‘쉼’을 설계한다
1981~1996년생, 현재 30~40대를 이끄는 밀레니얼은
- 일에 지친 자신에게 휴식과 회복을 주는 여행을 선호
- 문화예술, 식도락, 명상, 웰니스 등의 테마에 높은 관심
- 비교적 정돈된 일정표와 예산 계획을 중요시함
- 전통적 관광지보다는 감각적인 공간에 반응
선호 여행지 예시
- 일본 교토의 정원과 찻집
- 이탈리아 토스카나의 와이너리 투어
- 인도네시아 발리의 요가 리트릿
- 캐나다 밴프의 자연 속 트레킹
밀레니얼에게 여행은 *'일상에서 멀어지는 것'이자 '내려놓는 시간'*이다.
Z세대는 ‘정체성’과 ‘기록’을 남긴다
1997년 이후 출생, 디지털 네이티브 세대인 Z세대는
- 여행을 SNS 콘텐츠의 연장선으로 본다
- 여행에서 ‘남기는 것’보다 ‘보여주는 방식’을 중시
- 자기 취향, 세계관, 가치관을 드러낼 수 있는 장소를 선호
- 명소보다 사람, 커뮤니티, 팬덤, 감정 연결에 주목
선호 여행지 예시
- 서울의 한류 성지 투어 (팬미팅, 굿즈샵 포함)
- 아이슬란드 오로라 체험과 리얼타임 영상 기록
- LA 스트리트 아트 거리와 문화 예술 축제
- 동남아의 한적한 해변에서의 ‘디지털 디톡스 챌린지’
Z세대에게 여행은 자기표현의 장이며, 플랫폼과 연결된 개인 브랜딩이다.
여행 산업은 이들의 차이를 어떻게 반영하고 있는가
- 호텔: Z세대를 위한 인스타그래머블 공간, 밀레니얼을 위한 웰니스 룸 제공
- 항공사: Z세대를 위한 콘텐츠형 기내 시스템, 밀레니얼을 위한 편의성 중심 좌석 옵션
- 여행 플랫폼: Z세대 전용 숏폼 콘텐츠 큐레이션, 밀레니얼 대상 체험 중심 일정 패키지
이제 여행업계는 ‘국가별 타깃’뿐 아니라,
세대별 맞춤형 상품 구성과 콘텐츠 전략을 통해 고객을 확보하고 있다.
< 결 론 >
같은 목적지라도,
누군가에게는 하루 종일 앉아 책을 읽던 공간이고,
또 다른 누군가에게는 라이브 방송으로 팔로워와 연결된 무대다.
2025년의 여행은 단일하지 않다.
세대에 따라 여행의 의미, 감도, 기억 방식이 모두 달라지고 있다.
그 차이를 이해하고 받아들일 때,
진정한 글로벌 여행자이자, 여행 산업의 미래를 이끄는 주체가 될 수 있다.
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